Im besten Fall erzähle ich Ihnen nichts neues, wenn ich sage: Video-Content ist heute unverzichtbar, besonders für kleine und mittelständische Unternehmen, Startups und Onlineshops! Aber warum sind Video-Inhalte so elementar wichtig für Ihren Erfolg im Online-Marketing?
In diesem Artikel nenne ich Ihnen 10 Punkte, warum Video-Marketing wichtig ist, welche Rolle YouTube dabei für Ihr Unternehmen spielt und wie Sie mit Videos erfolgreich sind - oder Ihren Erfolg noch deutlich erhöhen können!
Fragen Sie sich bei jedem Punkt, wie wichtig dieser jeweils für Ihren unternehmerischen Erfolg ist. Wenn Sie mit Video-Marketing und der Erstellung von Videos noch keine Erfahrungen haben, vereinbaren Sie gerne eine kostenlose Video-Beratung!
Kommen wir nun aber zum 1. Punkt, warum Unternehmen mit Video-Marketing erfolgreicher sind...
1. Videos auf Ihrer Website sind gut für Ihr SEO
Auf Webseiten eingebundene Videos erhöhen die Verweildauer der Besucher. Wenn die Videos auf Ihrer Seite interessant und werthaltig für Ihre Besucher sind, werden diese Videos auch angesehen. Die Videos sollten nicht zu lange sein, da Videos auf Webseiten meistens verkleinert angezeigt werden. Mit jeder Sekunde steigt die Besuchsdauer auf Ihren Seiten. Und je länger Ihr Traffic auf Ihrer Webseite bleibt, desto höher bewerten Suchmaschinen (wie Google, Bing oder Yahoo) die Werthaltigkeit Ihrer Seite. Wäre dies nicht so, würden die Besucher nach wenigen Sekunden Ihre Seite sicher wieder verlassen. Daher fördern Videos die Verweildauer von Besuchern auf Ihren Seiten und ergänzen Ihre Webseiten-Inhalte um kurzweilige, informative Video-Clips.
2. Mit Videos sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an
Mit Videos können Sie Ihr Publikum direkt ansprechen und wesentliche Informationen kompakt weitergeben. Potentielle Kunden können sich ein Bild von Ihnen machen und bekommen einen ersten Eindruck Ihres Unternehmens. Nachfolgend 3 ganz einfache, praktische Beispiele für Videos, mit denen Sie Ihre Kunden vom Fachwissen, Produkt oder Dienstleistung Ihrer Firma überzeugen. Die folgenden Videos eines Motivationscoachs, einer Anwaltskanzlei und eines Onlineshops zeigen konkrete Anwendungsfälle für Video-Marketing - und alle nutzen dazu YouTube!
3. Videoinhalte sparen Ihnen Zeit & sind immer verfügbar
Ihre Produktvideos, Bewerbungsvideos fürs Recruiting oder Imagefilme sind jederzeit von überall verfügbar - auch wenn Sie gerade einen Vortrag halten, Hals über Kopf in Arbeit stecken, im Urlaub sind oder schlafen. Ihre Videos können aus Ihrer 40, 50 oder 60 Stunden-Woche eine 1.000 Stunden-Woche machen - zumindest, wenn es darum geht, Inhalte und Informationen zu vermitteln.
4. Video schafft Vertrauen & emotionale Bindung
In einem Video treten Sie vor potentielle Kunden und bauen eine - wenn auch einseitig geprägte - Verbindung auf. Das geht natürlich wesentlich besser in einem authentischen Video, indem Sie atmen, in die Kamera schauen und Gestik sowie Mimik nutzen, als ausschließlich über Text und starre Bilder. Wer würde anhand der Videos der Kanzlei Wilde Beuger Solmecke auf YouTube etwas anderes als Fachwissen, Seriosität und Professionalität erwarten?
5. Guter Video-Content verbreitet sich selbstständig
Mit werthaltigem Video-Content schaffen Sie es, ein Mal erstellten Inhalt in den Sozialen Netzwerken teilbar zu machen. Zuschauer können Ihre auf YouTube gehosteten Videos teilen und auf Facebook, Twitter und in Foren in Umlauf bringen. So erreichen Sie eine wesentlich höhere Reichweite und damit Kunden, die Sie auf herkömmlichem Wege sonst nicht erreicht hätten. Und das alles ohne Mehrkosten oder Mehraufwand!
6. Produktvideos generieren höheren Traffic
Wenn Sie Ihre Videos auf YouTube hochladen und auf den Mehrwert Ihrer Produkte aufmerksam machen, erzeugen Sie auch mehr Traffic auf Ihrer Website. Sie haben die Möglichkeit eine URL in der Videobeschreibung zu platzieren, Sie können auch über Anmerkungen Links im Video platzieren oder eine URL im Video selbst einblenden, die auf Ihre Webseite oder direkt zum Produkt führt. Für mobile Endgeräte wie Handys oder Tablets können Sie Infocards nutzen, um auf weitere Videos zu hinzuweisen. So erreichen Sie mit YouTube wesentlich mehr Menschen als nur nur über Ihre Webseite!
7. Mit Videos ist es leichter auf Seite 1 zu ranken
Mit Videos ist es einfacher auf Seite 1 der Suchergebnisseiten (SERPs = Searchengine Result Pages) von Google zu landen. Das Ziel ist ja eigentlich immer, mit seinen Keywords, auf der oberen Hälfte von Seite 1 bei Google zu erscheinen. Mit Googles Universal Search wird die Implementierung weiterer Suchergebnisse in die „normale“ Ergebnisseite bezeichnet. Darunter fallen auch Videos. Da Video-Inhalte immer noch nicht so stark verbreitet sind, wie Webseiten-Inhalte, lässt sich hier in der Regel schon mit wenigen - auf bestimmte Keywords optimierte - Videos ein schneller Erfolg erzielen.
Versprechen kann man aber auch hier nichts, da es natürlich auch auf Branche und die einzelnen Keywords ankommt.
Dennoch bleibe ich dabei: Seite 1 ist mit Videos einfacher zu erreichen als mit herkömmlichem Web-Content!
Ein Beispiel: für einen Kunden produziertes Produktvideo rankt bereits nach wenigen Tagen für das Keyword "gewebearten für fliegengitter" auf Seite 1 der Google-Suchergebnisliste - noch vor den ersten eigenen von google indexierten Webseiten!
8. Videos fördern Leadgenerierung & Conversions
Sie können Videos auch auf Landingpages einsetzen, in denen es wichtig ist auf ein klares Ziel hinzuarbeiten: die Conversion! Ob dies die Email-Adresse eines Besuchers ist oder der Verkauf eines Produkts: mit einem kurzen Video können Sie den Entschluss des Besuchers, ein bestimmtes Produkt zu kaufen oder weitere Informationen einzuholen, fördern.
Zählen Sie dem Zuschauer nochmal "persönlich" alle Vorteile auf. Bringen Sie auf den Punkt, warum er gerade jetzt und bei Ihnen seine Email hinterlassen oder das Produkt bestellen soll.
Wenn Sie das Thema Leadgenerierung mit Videos besonders interessiert, empfehle ich Ihnen dringend, sich die Video-Plattform Wistia genau anzuschauen! Hier können Sie nämlich definieren, wann im Video eine Aufforderung zur Emaileingabe erscheint. Erst nach einer erfolgreichen Emaileingabe kann das Video dann weiter angeschaut werden.
9. Video-Content-Marketing ist nachhaltig
Herkömmliche Paid-Ads wirken leider nur kurzfristig. Das gilt für Google Adwords genauso wie für Video-Werbung auf YouTube. Ist das Budget weg, ist das Video meist auch vergessen. Dagegen können Sie mit eigenen Videos, die organisch Views generieren wesentlich länger profitieren. Wenn Sie mit selbstproduzierten Videos einen tatsächlichen Nutzen bieten, werden diese Clips - je nach Thema - auch viele Jahre später noch angeschaut..Daher ist Video-Content-Marketing im Gegensatz zum bezahlten Online Video Advertising die langfristig erfolgreichere Strategie, mit der über eine deutlich längere Zeitspanne neue Kunden an Ihr Unternehmen und Ihre Produkte herangeführt werden.
10. Der Erfolg von Video-Marketing ist messbar
Herkömmliche Werbung (also offline) bietet wenig Möglichkeiten, den tatsächlichen Erfolg zu messen.
- Wie mag sich ein um 20% erhöhtes Werbespot-Budget auf den Gewinn auswirken?
- Welcher Sendeplatz ist erfolgreicher?
Wer vermag diese Fragen zu beantworten? Die Auswertung Ihrer Web-Videos ist dagegen wesentlich genauer und aufschlussreicher! Nutzerverhalten und Interaktion mit eigenen Videos sind genau nachvollziehbar. YouTube bietet mit YouTube Analytics sehr aufschlussreiche Berichte über alle wichtigen KPIs wie Zuschauerbindung und Video-Performance! So finden Sie schnell heraus, welche Videos am besten funktionieren, welche demografischen Merkmale das Publikum aufweist oder welche Endgeräte am meisten genutzt werden.
Fazit: Was Video-Marketing für Sie leisten kann
Insgesamt ist Video-Marketing sehr nützlich, wenn es darum geht...
- neue Besucher auf die eigene Webseite zu bringen
- die Reichweite zu erhöhen
- auf die vorderen Plätze der Suchergebnislisten von Google zu gelangen
- teilbaren Content in Sozialen Netzwerken wie Facebook oder Twitter zur Verfügung zu stellen
- Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen
- Ihre Zielgruppe von Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Unternehmen zu überzeugen
- Vertrauen zu schaffen
- langfristige Effekte zu erzielen
Die aufgezählten Punkte werden für Ihren unternehmerischen Erfolg mal mehr, mal weniger wichtig sein. Picken Sie sich Ihre Aspekte heraus und fangen Sie mit Ihrer eigenen Video-Content-Strategie an und halten Sie es gegebenenfalls so wie Facebook: "Better done than perfect!"
Sie benötigen für authentische Produktvideos und Imagefilme nicht immer eine teure Agentur. Gerade als kleines Startup oder mittelständisches Unternehmen haben Sie die Möglichkeit schon mit kleinem Budget großartige Videos zu produzieren, die Ihre Kunden begeistern werden. Tipps zur Videoproduktion finden Sie in meiner kostenlosen YouTube & Video-SEO Checkliste!
Gerne helfe ich Ihnen dabei!
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Christian Bareis
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